Zoals wij in de inleiding hebben genoemd, verwachten wij dat de opkomst van AI een positieve invloed zal hebben op de waarde en inkomsten van muziek:

• Evergreens behouden hun waarde: Door mensen gecreëerde muziek wordt steeds meer een schaars goed, wat de emotionele en financiële waarde vergroot. Tijdloze klassiekers, zoals die in de TOP2000, zullen hun plek behouden en mogelijk zelfs in waarde stijgen dankzij hun authenticiteit.
• AI creëert nieuwe inkomstenbronnen: AI maakt het mogelijk om muziekgebruik te personaliseren, bijvoorbeeld voor marketingcampagnes of voor het creëren van eigen gepersonaliseerde content. Bij gebruik van muziek betalen platforms (zoals YouTube en Instagram) de eigenaren van de muziek. Techreuzen onderhandelen momenteel met de muziekindustrie over het gebruik van muziek in AI-toepassingen, wat verdere groei mogelijk maakt.

De opkomst van radio, televisie en later smartphones heeft het muziekgebruik vergroot. Wij verwachten dat AI hierin een volgende stap zal zijn, en wel om de volgende redenen:

1. AI-muziek is per definitie gebaseerd op bestaande muziek:
   AI-algoritmen worden getraind met bestaande muziek als input. Hierdoor blijft de invloed van oudere muziek groot, en kunnen huidige auteurs en rechthebbenden (zoals artiesten, songwriters en muziekfondsen zoals Pythagoras) meedelen in de inkomsten van AI-gecreëerde muziek.
2. Personalisatie van marketingcampagnes:
   AI maakt marketingcampagnes effectiever door ze nog beter te personaliseren. Dit leidt tot meer gerichte investeringen van bedrijven en verhoogt uiteindelijk de inkomstenstromen in de muzieksector.
3. Herontdekking van oude muziek door jongeren:
   Waar vroeger de jeugd dozen met vinyl van hun ouders moest doorspitten, heeft Spotify de drempel enorm verlaagd om oude muziek te ontdekken. AI zal hierin een volgende stap zijn. Stel bijvoorbeeld eens een vraag aan een AI-tool als ChatGPT: “Geef mij een lijst met 40 Nederlands- en Engelstalige nummers uit de jaren ’70 en ’80 met een beat waarop ik kan hardlopen.” Deze toegankelijkheid zorgt ervoor dat nieuwe generaties evergreens blijven ontdekken en waarderen.
4. Muziekpersonalisatie voor social media:
   AI biedt mogelijkheden om muziek te personaliseren, bijvoorbeeld voor grappige of creatieve filmpjes op platforms zoals Instagram.
5. Prijsdifferentiatie in muziekconsumptie:
   Dit is een van de grootste groeikansen van de industrie: hoe ontsluit je de supergebruiker? Met andere woorden, hoe creëer je effectieve prijsdifferentiatie tussen iemand die bereid is €20 per maand te betalen voor muziek en iemand die slechts €3 per maand wil uitgeven? AI kan hierbij mogelijk helpen. Wij zullen hier in latere updates zeker meer aandacht aan besteden.
6. Muziek in games en films:
   AI biedt de mogelijkheid om muziek in games en films te personaliseren. Dit opent nieuwe creatieve toepassingen en inkomstenstromen voor evergreen-muziek.

Zoals genoemd zal de toekomst het uitwijzen. Ongetwijfeld zullen enkele van onze voorspellingen niet uitkomen, maar tegelijkertijd zullen er toepassingen ontstaan die we nu nog niet hebben voorzien. Hoe dan ook speelt u met uw investering in Pythagoras in op deze technologische ontwikkelingen.